В моем супе есть ИИ.
Основные выводы
- Написанные человеком избранные фрагменты уже хороши и не нуждаются в замене.
- Сгенерированные SGE ответы ИИ могут быть ужасно плохими, если исходный ответ неверен.
- Небольшие веб-сайты, которые полагаются на Google для трафика, могут пострадать, если ответы ИИ подорвут их видимость в поисковых системах.
Google Search Generative Experience (SGE) — новейшая функция Google Search. Недавно она попала в заголовки из-за своих крайне неточных сводок ИИ, что только подтверждает мою признательность за стандартные избранные ответы Google.
Избранные фрагменты уже почти идеальны
Избранный фрагмент – это результат поиска, который отображается вверху страницы результатов поиска Google. За последние несколько лет избранные фрагменты стали основным продуктом веб-серфинга, и веб-сайты постоянно борются за них.
Если не использовать какие-либо странные SEO-игры, избранные фрагменты — это то, что, по мнению Google, лучше всего отвечает на ваш поисковый запрос. Если вы ищете «Как перезагрузить мой iPhone», Google предоставит вам краткую цитату, взятую непосредственно с веб-сайта, который занимает первое место в результатах поиска. В данном случае это официальный сайт поддержки Apple.
Я пишу и редактирую более трех лет и создал вручную сотни таких небольших избранных фрагментов, поэтому знаю, сколько времени и усилий уходит на их создание. Если вы хотите, чтобы Google представил вас, ваш ответ должен быть кратким, прямым и точным; они действительно делают Интернет лучше.
Новый SGE от Google сводит на нет всю тяжелую работу по созданию этих фрагментов, заменяя их объективно худшими результатами. Эта функция не соответствует стандартам, которые люди ожидают от Google.
Генеративный ИИ не может проверить свои собственные результаты
Google' Ответы, сгенерированные ИИ, уже облетели социальные сети из-за их смехотворно плохих результатов. С такими ответами, как нанесение клея на пиццу, чтобы сыр не скользил, и фрукты, оканчивающиеся на «-ум»; быть «аплодисментами»; и "банан" Я не удивлен.
Не то чтобы неточные фрагменты ответов не существовали до SGE, но у нас изначально более высокие ожидания, когда ответ приходит от ИИ, а не от Reddit. Я только что загуглил глупый поиск пиццы, и он все еще возвращает оригинальный шутливый ответ от Reddit, но, по крайней мере, сразу видно, что ответ — это комментарий Reddit.
Что касается того, почему Reddit так часто появляется в обычных результатах поиска, хотя есть вариант на форуме, это другая банка с червями, которую я не буду открывать прямо сейчас. Стоит также упомянуть, что Google заключила сделку с Reddit на 60 миллионов долларов для обучения их ИИ на пользовательских данных.
После разногласий Google уже настроил свой SGE так, чтобы он был более склонен к риску, поэтому вы вряд ли увидите его всплывающее окно в обычных результатах поиска, даже если вы включите его в Google Labs. Раньше SGE рекомендовала мне продукты, но Google отказался от безумной идеи, что ИИ будет рекомендовать непроверенные продукты, которые стоят реальных денег. Хороший!
Но почему эти генеративные модели ИИ имеют тенденцию выдавать неверные результаты? Заслуженный профессор нейронаук Нью-Йоркского университета Гэри Маркус лаконично объяснил проблему в интервью Verge:
[Эти модели] по конституции неспособны проверять работоспособность своей работы, и именно это укусило эту отрасль сзади.
Пока Google не найдет способ обеспечить обоснованность ответов, сгенерированных ИИ, они не должны появляться в обычных результатах поиска. Если мне нужен ИИ, я обращусь к Близнецам; Google предназначен для гугления.
Генеративный ИИ может убить небольшие веб-сайты
Существуют тысячи небольших веб-сайтов, которые используют Google для получения поискового трафика. Люди ищут что-то в Google, нажимают на один из первых ответов и читают контент. Создателям контента в основном платят за рекламу и партнеров, поэтому отсутствие трафика означает отсутствие дохода.
Эти небольшие веб-сайты уже изо всех сил пытаются выиграть битву за внимание с гигантскими веб-сайтами и сообщениями на форумах. Google SGE сделает невозможным получение избранного фрагмента в любой нише, независимо от того, насколько удивительным и оригинальным является контент.
Вместе со своим партнером я владею и веду небольшой блог о кофейных кружках. Вся тяжелая работа, которую мы вкладываем в исследование и написание наших статей, мгновенно сводится на нет, когда Google SGE использует наш ответ для создания нового. Люди не откроют наш веб-сайт, чтобы прочитать наши статьи, а это означает, что мы не будем покупать кофейные кружки по партнерским ссылкам и не получим дохода.
Если эта тенденция сохранится, у блоггеров не будет стимула продолжать вкладывать время и деньги в свои сайты. Мы потеряем непосредственный опыт и знания эксперта из-за общих ответов от ИИ.
Генеративный ИИ и фрагменты ответов могут сосуществовать
Сейчас вы, наверное, думаете, что я полностью против Google SGE, но это не совсем так. Генеративный искусственный интеллект обладает огромным неоспоримым потенциалом. Когда они работают правильно, эти ответы ИИ дают невероятно быстрые и надежные результаты. Если вы спешите найти ответ, ответы ИИ могут стать вашим спасением. Вот пример отличного ответа, сгенерированного ИИ, за которым следует краткий фрагмент.
Результаты были бы еще лучше (и более справедливыми), если бы фрагменты AI отображались справа, где Google часто показывает «О программе»; разделы. Обычные избранные фрагменты должны продолжать отображаться вверху, как мы привыкли.
Технологии искусственного интеллекта явно способны сделать технологию веб-поиска намного лучше, но похоже, что Google и другим поисковым компаниям потребуется некоторое время, чтобы выяснить, где находится баланс. затраты и выгоды действительно лгут. По крайней мере, на данный момент первые трудности на этом пути, похоже, уже миновали, но кто знает, что нас ждет в будущем?
